酷开网络数据驱动品效共振,大屏指数助力实现智慧闭环

值班天使发表于 2019-7-22 17:20:58     分类: 行业新闻     阅读:3359     评论:1
从互联网时代到智能电视时代到AI大屏时代,技术赋能的OTT为用户和广告主带来不同以往的大屏体验。而随着用户需求的升级和广告主诉求的变化,如何升阶大屏价值,迈向品效合一营销新时代是行业一直在思考的问题。近日,酷开网络提出智慧营销,为品效难题的解决提供方法论指导。
深圳市酷开网络科技有限公司数据部总监赵磊介绍,智慧营销实现品效合一,依托于两大系统的支撑——源生DMP数据管理?#25945;?#21644;CDP用户数据?#25945;ā?#20854;中,源生DMP数据管理?#25945;?#20027;要解决的是如何描绘用户和如何精准触达用户的问题,而CDP用户数据?#25945;?#21017;发力于用户洞察、?#26007;?#31574;略指导以及效果的量化评估。



动态家庭画像赋能源生DMP精准?#26007;?/strong>



不同于PC端、移动端个人使用的“私屏?#20445;?#20316;为“公屏”的OTT终端人群呈现场景化、分时段、内容引导、?#20004;教?#39564;等家庭用户特征。那么,面对复杂的家庭“公屏”场景用户,如何更好地挖掘用户价值?

为了更好地实现用户洞察,酷开网络对用户数据进行全量级整合,进行深度分析挖掘后建设了400个维度的家庭场景化人群,700个维度、超过3万个精细化标签。在此基础上,酷开网络首先引入目标家庭“TH” (Target Household)概念,通过呈现用户家庭分时特性和场景化特性,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。

全量数据精细化是发挥大屏价值的基础,而想要实现品效合一,需要在全量精细化数据的引导下进行精准的广告?#26007;擰?#22914;果说动态家庭画像是基于底层数据?#25945;ā?#33829;销?#25945;ā?#27963;动?#25945;?#21644;运营?#25945;?#23454;现了数据的资产化,那么源生DMP则是将资产化的数据向上进行业务转化,完成广告的精准?#26007;擰?#20540;得一提的是,酷开网络源生DMP不仅支?#20540;?#19977;方监测,还实现了和第三方、广告主DMP的数据打通,这样一来不仅可以进一步精确?#26007;?#20154;群,还能有效防止虚假流量,让流量数据精准且透明。正如欧路莎市场品牌总监芮敏所言:“酷开网络源生DMP,不仅有公信力和品牌影响力,而且?#38405;?#26631;人群可以做到更精准,通过硬件大屏,智能系统覆盖线下服务终端,结合线上品牌家庭端口,形成营销闭环。”



大屏指数释放数据价值实现全链路智慧营销



作为OTT领域垂直细分的指标化工具,大屏指数的意义在于通过将用户行为模型化、?#26007;?#36807;程实时化、?#26007;?#25928;果指标化,缓解OTT广告?#26007;?#20013;存在的无精准用户画像、无精?#32423;?#21521;广告、无定向输出评估、无数据支持效果评估等行业问题。

和源生DMP数据管理?#25945;?#19981;同,大屏指数的技术逻辑是由上到下的。如何对用户进行效果转化?这是大屏指数在诞生之初首先要面对的问题。为此,酷开网络将用户有效关注时长往下细分为?#20004;?#24335;观影、流量路径?#25442;ァ?#27963;动参与三个维度,并与细粒度场景识别和分时特征、精细化人群标签、指数周期性规律、所处的数字营销阶段相结合,通过和百度、国双合作共建指数计算方法,搭建起大屏指数的数据分析模型。

通过大屏指数的数据分析和呈现,酷开网络可以在广告?#26007;?#21069;基于指数、报告为广告主提供?#26007;?#21442;考意见,甚至生成定制化指数,提供多种?#26007;?#31574;略;?#26007;?#20013;,大屏指数借助与秒针共建的科学监测方法,能够提升数据监测的有效性,并根据指数波动实时评估?#26007;?#25928;果,调整?#26007;?#34892;为;?#26007;?#21518;,基于大屏指数中的数据分析模型的的分析结果,可生成后链路数据分析报告,实现ROI优化,助力迭代?#26007;擰?#20174;投前到投中到投后,大屏指数打通智慧营销各个环节,成为更懂如何做价值转化的数据产品。

回顾智慧营销体系的运作过程,我们发现,酷开网络是先通过动态家庭画像实现对用户的深度洞察,找到用户建立销售策略,再将用户画像赋能给源生DMP实现精准?#26007;牛?#24182;借助大屏指数对?#26007;?#36807;程和效果进行量化,最后将有效?#26007;?#31574;略和用户数据沉淀到CDP?#25945;ǎ?#23454;现营销闭环。?#27426;?#25152;有的成功都不是一蹴而就的。赵磊表示:“为搭建这套‘品效合一’的全新智慧营销体系,从全流量渠道监测到分层标签体系的建立,从AI算法赋能到数据模型分析,酷开网络进行了长达4年的技术沉淀。”借助技术赋能,酷开网络率先引入了数据驱动广告运营的模式,并凭借大屏指数的发布,完成了智慧营销的最后一?#29260;?#22270;,助力行业迈进品效合一营销新时代。

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Jackey涅槃 发表于 2019-7-23 16:38:01 | 只看该作者
秀起来~
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